持续建设“产城人文融合发展”，绍兴引进德云社张鹤伦•郎鹤炎相声专场

潮新闻客户端 通讯员 茹烨强 凌剑

伴随着文旅市场的火爆，以演唱会、音乐节为代表的演艺经济成为各地竞逐的热点，浙江则是其中的“大赢家”。去年，全省共举办营业性演出4.5万场，实现票房44.7亿元。其中，音乐节场次排名全国第一，旅游演艺场次位居全国第二，大型演唱会场次排名全国第三。

2025年是“十四五”规划收官之年，更是建设“产城人文融合发展的共富示范市”的开局之年。绍兴市文化广电旅游局深化“文旅+演艺”融合，开发“跟着演唱会去旅行”新游径，打造一批演艺“小剧场”演艺，而作为计划的一部分，2025年7月13日，四海福临2025德云社张鹤伦•郎鹤炎相声专场-绍兴站将在绍兴市奥体中心阿里巴巴文娱体育馆举行。

近年来，绍兴持续通过三大路径，实现文化价值的现代转化，首先是非遗传承的年轻化：例如让越剧《新龙门客栈》融合摇滚元素，2024年全国巡演票房破千万；“王星记扇艺”推出“国潮折扇”，电商销售额增长300%。其次是名人IP的产业化：结合鲁迅故里开发“阿 Q”表情包、“孔乙己”盲盒等文创产品，年销售额超5000万元；举办王阳明心学论坛吸引全球学者，带动“心学研学游”线路增长40%。最后是数字文化的场景化：在浙东运河博物馆推出 “数字运河”AR导览，游客可通过手机“穿越”千年；黄酒小镇打造“元宇宙酒坊”，用户可在线体验酿酒过程，2024年线上参与人数超100万。

这次德云社相声专场落地绍兴，既是传统文化与现代艺术的碰撞，也折射出绍兴在产业升级、城市更新、文化传承中的多维探索。

图片来源：绍兴市文化广电旅游局

在政策上，绍兴也曾推出一系列举措，来助力产城人文融合，例如下发《关于进一步强化自然资源要素保障推进产城人文融合发展的通知》明确工业用地“标准地”制度，2024年供应工业用地1.2万亩，其中40%用于文化产业；设立10亿元文旅融合基金，重点扶持低空经济、数字文创等项目；对民营剧团年演出收入超500万元的奖励5万元；实施“越文化人才计划”，2024年引进高层次文化人才50名，设立越剧、书法等非遗大师工作室20个。

未来，绍兴将继续以“人文经济学”为指引，探索产城人文融合的新范式。

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